Core Web Vitals: O que Saber? | Em raras ocasiões, o Google fornece expectativas de mudanças nos algoritmos que estão por vir. Por exemplo, o Google nos alertou sobre a mudança do primeiro índice móvel e, também, sobre a inclusão de sinais SSL. Em cada caso, o Google permitiu bastante tempo para que os sites implementassem mudanças técnicas.
Mais uma vez, o Google nos deu um aviso com o Core Web Vitals. O Google diz que seu algoritmo só contará esses novos sinais no início de 2021, o que significa que você deve começar a implementá-los o mais rápido possível, especialmente se você tiver longas filas de desenvolvimento.
O Google misturará o Core Web Vitals com os sinais de experiência do usuário atual, criando fatores de experiência da página com o objetivo de combinar os websites com as expectativas dos usuários. Este é um momento tão bom quanto qualquer outro para fazer mudanças para se manter competitivo na busca orgânica, especialmente se já faz algum tempo desde que você tratou de questões de experiência do usuário. Confira mais detalhes em nosso site.
O que são os Core Web Vitals?
O Core Web Vitals é um novo relatório no Google Search Console que, diz o Google, permite que você “veja o desempenho de seu site com base em dados de uso do mundo real”. Mais especificamente, os Core Web Vitals são métricas que indicam componentes de velocidade, interatividade e estabilidade. O relatório é dividido por móvel e desktop.
O relatório contém três medidas técnicas, como se segue.
- Largest Contenful Paint
- First Input Delay
- Cumulative Layout Shift
Métricas do Web Vitals
Largest Contentful Paint
É “a quantidade de tempo para tornar visível o maior elemento de conteúdo no viewport, desde quando o usuário solicita o URL”. O maior elemento é normalmente uma imagem ou vídeo, ou talvez um grande elemento de texto em nível de bloco. Isto é importante porque diz ao leitor que a URL está realmente carregando. Agg LCP (LCP agregado) mostrado no relatório é o tempo que leva para que 75% das visitas a uma URL no grupo cheguem ao estado de LCP”.
First Input Delay
É “o tempo desde quando um usuário interage pela primeira vez com sua página (quando ele clica em um link, toca em um botão, e assim por diante) até o momento em que o navegador responde a essa interação”. Esta medida é tomada a partir de qualquer elemento interativo que o usuário clicar pela primeira vez. Isto é importante nas páginas onde o usuário precisa fazer algo, porque é quando a página se tornou interativa. Agg FID (FID agregado) mostrado no relatório significa que 75% das visitas a uma URL neste grupo tiveram este valor ou melhor”.
Cumulative Layout Shift
É “a quantidade que o layout da página desloca durante a fase de carregamento”. A pontuação é classificada de 0-1, onde zero significa nenhum deslocamento, e 1 significa o maior deslocamento. Isto é importante porque ter elementos de página mudando enquanto um usuário está tentando interagir com ela é uma má experiência para o usuário. O CLS agregado (CLS agregado) mostrado no relatório é o CLS mais baixo comum para 75% das visitas a uma URL no grupo”.
Aviso Antecipado do Google
O aviso prévio do Google é um presente que não deve ser desperdiçado. Certamente, a complexidade e o custo de implementar melhorias podem ser significativos. Além disso, não podemos ter certeza de quanta influência um sinal como o LCP terá.
Mas estas são as regras para competir na busca orgânica. Os orçamentos de SEO devem incluir não apenas uma quantia para experimentação, mas também para súbitas bolas curvas do Google. Se você não implementar estas mudanças recomendadas em tempo hábil, você poderá cair na classificação se seus concorrentes as implementarem. Eles sobem no ranking e você cai. Às vezes a SEO é um jogo defensivo.
Recentemente falei com o pessoal de uma grande marca que está tentando melhorar LCP, FID, e CLS – muito antes do previsto. Eles me disseram que, embora o relatório seja novo, as advertências os preocupavam. A marca usou sabiamente o head start para estar pronta quando o novo algoritmo for lançado. Essa é a mentalidade que todo varejista deve ter quando procura competir nos rankings orgânicos do Google.
Eu também tive a conversa oposta com outra marca. Trouxe à tona os avisos do Core Web Vitals da marca enquanto fornecia o contexto apropriado. A resposta do pessoal foi relacionada ao orçamento.
Foco no usuário
O Google deu mais uma vez uma olhada atrás da cortina para os proprietários de sites. Temos visto estes itens de perto se transformarem em sinais importantes. É uma boa aposta que este não é apenas uma olhada em sinais específicos, que estão por vir. É provavelmente um indicador do interesse do Google em classificar os melhores sites do ponto de vista do usuário.
Para aprender mais sobre o Core Web Vitals, conheça o curso Page Speed Academy!